El 84% de los europeos se plantea renunciar a alguna de sus suscripciones de ocio debido a la subida de precios.

Las suscripciones se han convertido en parte de nuestras vidas... ¡y de nuestras carteras! Pero en tiempos de crisis, no hay ahorro pequeño. Como los precios se disparan, los europeos renuncian a ciertos gastos relacionados con el ocio. El 84% se plantea cancelar total o parcialmente sus abonos culturales. Lo analizamos a fondo, basándonos en una encuesta realizada por Spliiit.

Suscripciones: demasiado dinero Las suscripciones son caras. Entre las facturas de teléfono, las tarjetas de viaje y las facturas de gas o electricidad, el presupuesto ya está muy ajustado. Si a eso le añadimos una cuenta en una plataforma de streaming, una suscripción a Spotify o una suscripción a un gimnasio, ¡las cifras están en números rojos! Pero en una época de inflación galopante, es muy posible que los europeos tengan más cuidado con ciertas partidas de gasto. El 73% piensa que los precios de las suscripciones son caros. Esta cifra se eleva al 78% entre los italianos. Les siguen los franceses (71%) y los españoles (70%), que son sólo ligeramente más indulgentes.

¿Algo que preocupe a los operadores de suscripciones? Posiblemente. Más de 8 de cada 10 europeos (84%) afirman que el aumento de los precios les obliga a renunciar a algunas de sus suscripciones. Por las mismas razones, el 39% de los franceses, el 30% de los italianos y el 28% de los españoles no tienen previsto contratar una nueva suscripción antes de finales de año.

Amenaza para un modelo de negocio sólido Estos porcentajes son tanto más sorprendentes cuanto que los europeos son adictos a las suscripciones de ocio. Los franceses en particular: ¡gastan de media entre 10 y 20 euros en ellas! En concreto, el 21% gasta en ellas entre 20 y 30 euros al mes, y el 24% más de 30 euros al mes. Frente al 18% y el 19% de los italianos, respectivamente, y el 16% y el 13% de los españoles.

Los consumidores españoles son también los que menos gastan en general en sus suscripciones. El 13% gasta menos de 5 euros (frente al 10% de los franceses y el 11% de los italianos) y el 33%, es decir, 1 de cada 3 españoles, gasta entre 10 y 20 euros al mes (frente al 25% de los franceses y el 27% de los italianos).

A cada cual lo suyo! Como el poder adquisitivo de los europeos ya no es extensible, las numerosas ofertas de abono compiten de facto entre sí. Y de un país a otro, las preferencias son muy similares. Las plataformas de streaming musical y las soluciones en la nube gozan de una preferencia unánime, con un 70% y un 59% de consumidores que las utilizan respectivamente más de 5 veces por semana. Los servicios SVOD (el 51% los utiliza más de 5 veces por semana) y de videojuegos (el 30% los utiliza más de 5 veces por semana) son también muy populares, y cierran el top 4 en cuanto a prioridades de suscripción para los europeos.

El estudio realizado por Spliiit destaca, sin embargo, una serie de características nacionales específicas. Por ejemplo, los franceses se inclinan más por las soluciones de seguridad (el 54% las utiliza 5 veces por semana, frente al 50% de los italianos y el 43% de los españoles) y son más ávidos lectores (el 38% utiliza su suscripción de lectura en línea más de 5 veces por semana, frente al 26% de los españoles y el 24% de los italianos). Los españoles son especialmente aficionados a las plataformas de vídeo a la carta (el 55% utiliza estos servicios más de 5 veces por semana), mientras que los italianos son aficionados a las suscripciones de bienestar (el 30% las utiliza más de 5 veces por semana).

La encuesta se realizó entre una muestra de 6.526 usuarios europeos (incluidos 3.415 usuarios franceses, 1.607 usuarios italianos y 1.504 usuarios españoles) en mayo de 2023.

‍